Wie wir alle wissen, kann eine clever durchdachte Landing-Page mehr neue Besucher, die über Adwords auf unsere Webseiten kommen, in echte Kunden verwandeln. Doch was muss eine solche Landing-Page dem Internet-User nun tatsächlich bieten?
Versprechen aus Adword-Anzeigen auf der Landing-Page einlösen….
Zunächst sollte die Zielseite übersichtlich gestaltet und mit wirksamen Überschriften, Aufzählungselementen (Vorteile und Nutzen) und Produktfotos ausgestattet sein. Dabei muss sie an erster Stelle das Versprechen der Adwords-Anzeige, weshalb der Besucher ja auf unsere Seiten geklickt hat, einlösen. Steht also in der Anzeige etwa
Neue Apps: iPad u. iPhone
Für Fotoprodukte und Postkarten von
Fujifilm. Hier kostenlos downloaden
www.fujidirekt.de/app-fuer-ipad-und-iphone
dann sollte das Angebot ebenso auf der Landing-Page gleich im oberen Bereich in der Headline und im Teaser-Text prominent stehen. Gemeint damit sind „iPhone app + iPad App“ und natürlich der Link zum kostenlosen Download als „Call-to-Action-Element. Damit ist das beworbene Thema wieder aufgegriffen, der Besucher bekommt das Gefühl, am richtigen Ziel angekommen zu sein.
…und immer Delikatessen für die Augen bereitstellen
Flankierend dazu kommen natürlich attraktive Packshots, die den Wunsch wecken, die APP für sein iPad oder iPhone sogleich nutzen zu wollen. Verstärkt wird der Fokus auf das Angebot durch eine vertrauensfördernde Signalwirkung mittels Branding und Trust. Darunter versteht man einerseits das Logo des Unternehmens und alle Gestaltungselemente, die zu Wiedererkennung beitragen sowie Siegel, Zertifikate und wenn möglich auch schon Bewertungen von Usern, die die Software bereits heruntergeladen haben. Zielseiten für den harten Verkauf beschränken sich auf diese Sclüsselinformationen und einen unübersehbaren Button mit der Handlungsaufforderung (Call to Action), sodass der Besucher erst gar nicht auf andere Gedanken kommt als die App herunterzuladen. Hier nun für das obige Beispiel die 7 wichtigsten Punkte zusammengefasst:
- Logo/Branding:
FUJIFILM / Produktname: Photo Genie Touch - Headline/Subline:
Kostenlose A - Kundennutzen knapp, am besten mit Bullets:
Postkarten mit iPhone verschicken, Fotos überall und rund um die Uhr bestellen, kostenlose Apps, einfache Handhabung usw.) - Call-to-Action:
Kostenloser Download! - Produktbilder in bestmöglicher Qualität
Packshots vom iPad und iPhone mit Anwendungen - Trust (Siegel, Zertifikate)
Trusted Shop Guarantee - Transparenz
Hilfe, Service, Preisliste
Will man doch noch ein Stück weiter gehen und versuchen, interessante Produktinformationen in die Landing-Page einzubinden, so kann das weiter unten im scrollbaren Bereich geschehen. Dort können weitere Produktinformationen zu den Apps für das iPhone und iPad folgen, die detaillierter über Anwendungsmöglichkeiten Auskunft erteilen oder gleich auf weiterführende Seiten hinweisen – in diesem Fall auf die Gestaltung eines Fotobuchs im A4 Querformat für Panoramabilder und ebenso für ein Fotobuch im A3 Format und quadratisches Fotobuch 30x 30 mm – so wie es in unserem Fall von der Firma FUJIFILM in Willich angeboten wird.
Weiterführende Informationen zur Landing Page
Wer das Thema “Optimierung von Landing Pages” weiter vertiefen möchte , findet recht gute Beispiele zu Vorgehensweisen und Beispiele in diesem Artikel des bekannten Online-Magazins von dr.web und auf der Webseite von eBusinessLab , wo übrigens ebenso auch Workshops für Unternehmen angeboten werden.